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“我在瑞幸买到苹果耳机”?!瑞幸入局数码产品

时间: 2020-03-29 09:52:56

我在瑞幸买到苹果耳机了。

如今,在瑞幸除了可以买到零食、坚果、马克杯这些咖啡周边产品外,你还可以在瑞幸那里买到苹果耳机、机械键盘、电动牙刷、便当盒,甚至帆布包和洗手液,瑞幸到底卖的是啥?简直就是百货超市了…

此前,瑞幸咖啡在2月18日更改了经营范围,新增了“零售药品”和“销售医疗器械I类、II类”等与医疗相关的字样,疑似跨界医疗器械领域。2月24日,瑞幸咖啡在官方微信公众号宣布紧急上线五款防疫物资。

卖咖啡起家、拓展饮市场、推出暴利周边,声明自己不是咖啡公司,跨界医疗器械领域,瑞幸咖啡最近又有新动作了,3月 23 日,中国本土连锁咖啡品牌瑞幸正式布局数码产品。

瑞幸上线了“樱花购物节·数码周”,推出数十款数码产品,此外,此前卖咖啡的瑞幸官方APP页面显示“满 999 即减100”、“爆品直降”、“限量秒杀”等电商专属的用语。

瑞幸咖啡“潮品”首页

今年1月8日瑞幸咖啡亮出“霸占”咖啡市场的「瑞即购 & 瑞划算」无人零售两大智能终端新武器,其中,无人贩卖机“瑞划算”的最大特点是“线下买到电商价”。

如今,瑞幸推出耳机、机械键盘、蓝牙鼠标,电动牙刷等数码产品是真要“进击电商”了?还是瑞幸玩跨界上瘾了?瑞幸到底卖的是啥?

据了解,这一次瑞幸咖啡入局数码产品依旧采用贯有的「低价策略」,同款数码产品与其他电商平台的商品相比,瑞幸的价格更便宜。

如AirPods2,该产品在拼多多的最低拼购价为859元,而瑞幸的价格是799元,在价格上“秒杀”拼多多。

另外,从瑞幸的app页面看,上架的商品分为六大类:包括咖啡周边、数码配件、网红零食、瑞幸坚果、防疫用品、箱包服饰。

其中咖啡周边有马克杯、保温杯、随行杯等,网红零食和瑞幸坚果是瑞幸此前推出的自有轻食,防疫用品和箱包服饰的商品种类目前并不多。

瑞幸咖啡“潮品”分类

瑞幸看起来好像一直处于亏损状态,但瑞幸这个赚钱方式也是真的厉害,还疯狂跨界……

按照瑞幸此前的做法,是通过低价咖啡获取用户,大家都知道,疯狂的瑞幸经常和各大银行等联名活动送优惠券,优惠券折扣包括:1.8折、3.8折、5.0折、5.8折、6折、6.8折……例如,新用户首次登录APP或小程序即可获得1张新人指定免费饮品券和2张5折金券;另外,如果是登录APP或小程序,用户会被动收到领取5折优惠券的推荐页,领完优惠券后,用户可以选择分享给好友,或立即下单;瑞幸鼓励消费者分享给好友一起领券,被邀请的好友为新用户,那么主动分享的用户可以获得一杯24元饮品券。此前,瑞幸就表示,在新用户免费体验活动上瑞幸亏损1.3亿元的咖啡,这样的做法,卖一杯亏一杯的瑞幸也很正常了,目前在APP上,还是充二赠一的日常。

瑞幸的咖啡新零售模式改变了人们的消费习惯,让消费者以更实惠的价格获得全新的咖啡消费体验,这一次,瑞幸咖啡入局数码产品用意何在?

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